6月15日，商务管理学院特邀数字创意产业专家蒋品一为22级电子商务、跨境电子商务、现代物流管理三个专业师生带来主题为“品牌转型与营销活动创新”的讲座。
作为苏州呈美文化传播有限公司创始人、苏州高新区文化拔尖人才，蒋品一深耕文化创意领域八年，曾主导打造全国首个文体旅数字人“枫灵”等标杆项目，其团队服务客户超300家，在品牌战略升级与年轻化营销方面积累丰富经验。
讲座聚焦“老字号”品牌转型破局之道。蒋品一以百年糕点品牌“南皓老大房”升级案例切入，解析如何解构传统视觉符号。她将上海石库门砖雕、梧桐树影等城市记忆转化为摩登设计语言，通过“N+H”字母构成的新标识体系，实现经典与当代审美的融合再造。她强调：“非遗品牌年轻化的核心，在于把文化资产转化为可感知的情感触点。”
在创新营销层面，现场拆解了“汉森熊精酿啤酒节”的爆款逻辑；针对大健康产业转型，分享了“良济有方”中药新茶饮案例。蒋品一指出，Z世代营销需构建社交货币，让消费行为自带传播基因。她同时建议传统品牌跨界要找准“轻养生”与“重体验”的结合点。
讲座尾声，蒋品一结合产学融合经验强调：“当前消费市场已进入‘场景决胜’时代，电商、跨境、物流专业人才需兼具文化解读能力与商业洞察力。”现场学生就校园营销活动策划、传统品牌IP孵化等话题与讲师展开热烈讨论。本次讲座系学校“引企入教”系列活动的组成部分，旨在通过行业专家实战经验反哺教学，助力培养适应新消费业态的技术技能人才。
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